tvc广告拍摄的文案如何制作？
广告制作是对于品牌和企业所想达到的效果得以有效体现的一种方式，tvc广告拍摄文案要符合企业定位、广告与创意表现类型、文案编排技巧和文案字体技巧等方面来制作。关于tvc广告拍摄的文案该如何制作，接下来小编给大家做下详细介绍。
1、好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位
无论做什么类型的广告定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼形成一句有效的传播口号就是广告语。
2、广告语有冲击力、感染力
好的广告语能够打动消费者再让人在情感上产生共鸣从而认同它、接受它甚至主动传播它。纵观我们所熟悉的广告语，比如＂人头马一开，好事自然来＂或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然印象深刻。
3、广告语创意表现类型
①综合型。就是＂同一化＂概括地把企业加以表现。如服务公司以＂您的需求就是我们的追求＂为广告语。
②暗示型。不直接坦述用间接语暗示。例如吉列刀片＂赠你爽快的早晨＂。
③双关型。一语双关既道出产品又别有深意。如一家钟表店以＂一表人材一见钟情＂为广告语深得情侣喜爱。
④警告型。以＂横断性＂词语警告消费者使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告语就是＂18岁以后一定需要＂。
⑤比喻型。以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告语＂每天两次，外加约会前一次＂。
⑥反语型。利用反语巧妙地道出产品特色往往给人印象更加深刻。如牙刷广告语＂一毛不拔＂。
⑦感情型。以缠绵轻松的词语向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以＂有空来坐坐＂为广告语，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
⑧韵律型。如诗歌一般的韵律，易读好记。
⑨幽默型。用诙谐、幽默的句子做广告使人们开心地接受产品。
4、tvc广告文案编排技巧
①在做文案的编排设计时，应该避免过于文选化的编排设计因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。
②编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。文字放置于广告画面的较顶部 产生上升、轻快的视觉效果同时也具有愉悦、适意的象征意义。因此 有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字排列在这个位置上。
③文字放置在画面的较下端 具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤、消沉的象征意义，比适合于具有相同意义的文字排列。文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突出，也极其有效。
5、tvc广告文案字体技巧
①字体艺术的使用应该是为了使广告易于阅读，并且具有好的注目性。可在字体对比组合，字体明亮对比组合等上面找切入点。在字体的选择上，要注重注目性，也要根据广告画面的内容选择合适的字体。字体艺术与产品个性、广告目的有关。
②黑体适合男性产品、重大新闻。圆头体适合女性产品、生活话题，宋体比适合严肃场合等等。奇形怪状字体会降低阅读率。较简单易读的字体是较为人们所熟悉的字体，因为眼睛是一种遵循习惯的器官。
③根据左右齐头或者不齐头，将文案归纳为三种形式：左右齐头、左齐头、右齐头。 采用哪种格式取决于编排需求 但是右齐头的方式阅读起来较累，该方式一般在文字少时使用。好的文案流畅如音乐，具有一种由技巧、理性与情感结合起来的逻辑美感。
